Lyonclubbing.com

J’ai dans un premier temps repris un concept qui rencontrait un succès considérable à l’étranger : la publicité dans les toilettes des bars, brasseries, restaurants et discothèques. J’ai donc développé mon propre réseau en local dans la région lyonnaise que j’ai par la suite étendu aux vestiaires de clubs de Fitness. Les premiers annonceurs étaient réticents à venir sur ce genre de support plutôt atypique, mais de grands noms m’ont suivi dès le début de la commercialisation comme le groupe France Télécom avec les produits Orange et Wandoo. Si le réseau remportait un franc succès au niveau local, il me fallait le développer sur le plan national. J’ai alors conclu des accords avec mon homologue parisien Loo Média en octobre 2002. Nous avons uniformisé nos deux réseaux pour en faire un réseau national et ainsi proposer des campagnes d’affichage sur toute la France. La diversité et surtout la qualité des établissements dans lesquels nos panneaux sont implantés comme le First Tendency, l’Apériklub, le Cube, le Bus Café, le Type 34, le Ninkasi… nous permettent de segmenter avec précision l’audience que nos clients ciblent (Sportifs, Jeunes, VIP, Gay, Grand Public…). Ce mode de fonctionnement nous permet de nous positionner en tant que leader sur notre marché avec une concurrence qui souffre d’un réseau de second choix. Aujourd’hui, de grandes marques intègrent notre support dans leur plan média comme Calvin Klein, Nokia, Gillette, Adidas, Lévi’s, Lipton ou Sony Ericsson. Pour rester dans l’univers des établissements de nuit, j’ai développé Com’ Unique Production avec la complicité de Romain Bombail (Muséum Concept). Notre collaboration a donné naissance à cette entité dédiée à l’événementiel nocturne. Nos premières soirées ont eu lieu au Fish avec des thèmes autour du monde étudiant comme Starsky & Hutch, London Party et nos fameuses Sexy’n the City. Nous avons ensuite étendu la cible avec le Bus Café et nos Girls in the Bus ou Jet Sex. Et puis nous avons décidé de parier sur de nouveaux lieux comme le Studio 1 où nous avons une résidence avec les Groove In Da House qui permet un mélange des styles réussi. Après avoir fait danser toutes les catégories de clubbers, nous avons décidé de monter en gamme et de proposer des événements capables de rassembler plus de 1000 invités dans des environnements différents des discothèques. Nous avons donc collaboré aux 4 ans du Bus Café en organisant la première Fashion Party à Lyon. Cette soirée qui a eu lieu au Casino le Lyon Vert nous a permis de cibler une clientèle plus VIP avec des animations comme les défilés qui restent un très bon moyen de communication pour les boutiques. La réussite de nos événements nous donne une vraie crédibilité et nous permet d’être sollicités pour de nombreux projets comme la Scoop Student Party où nous avons collaboré au Carré VIP à Eurexpo. La prochaine étape est une nouvelle résidence au Boudoir (Brotteaux), avec une première soirée Wall Street le jeudi 14 avril prochain qui réserve beaucoup de bonnes surprises…
Lors de vos sorties nocturnes, vous êtes forcément déjà tombé nez à nez avec les panneaux Com’Unique. Installés dans les toilettes des bars et discothèques de la région, ce nouveau mode de communication gagne du terrain et séduit les annonceurs. Zoom sur cette activité créée par Guillaume Guttin, il y a 4 ans déjà, alors qu’il était étudiant à Lyon I…